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近日，高合汽车在直播间官宣将开启带货模式，所得收入将补贴一线售后服务，保障车主权益。3月8日，汽车注意到，高合汽车已在直播间带货卖起牛排等产品。
高合HiPhi工程项目总监杨悦卿在推销牛排时表示，“从零下六度的HiPhi冰箱里取出保存的牛排，放个电磁炉，再连上车载外放电源，就可以直接户外煎牛排了。”
直播间现场，高合工作人员也亲自示范并试吃了牛排。有网友问起高合直播带货的原因，杨悦卿则称，“不带货，没有营收，卖不了车。”
所以目前高合所做的这一切可以被视为是一场“自救行动”。
2024年初，高合汽车被爆出暂停新项目研发，同时大大缩减员工的福利补贴。到2月18日，也就是春节复工第一天，高合汽车召开内部大会，宣布即日起将停工停产6个月。
根据之前的消息，2月18日之前高合员工工资照常发放；3月15日之前还留在高合汽车的员工，仅发放基本工资；3月15日之后员工仅发放上海基本工资。到了2月底，高合汽车员工已经无法刷卡进园，
“开工即失业”是所有高合人经历的一场意外。但对于这场线上直播，质疑声中又不乏支持者。有网友表示，新东方就是这样活下来的，眼下高合还差一位当家主播。
也有网友表示“高合是第一个想通过直播带货把自己盘活的车企” “还算负责任，至少没有一跑了之” “没有嘲笑，只有心酸，看得出来高合是真的想活下去”......
杨悦卿指出，高合参与直播带货的只是一小部分员工，还有很多幕后小伙伴，在“为爱发电”。而且根据官方说法，直播带货只是暂时性过渡的手段。作为掌舵人的丁磊，或许也正为拉拢投资而奔走。
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