礼让三分,安全十分,严格遵守交通规则,共创和谐社会。放弃“模仿”,小米汽车的价值才能显现,可以根据不同的情况采取相应的措施,下面将详细介绍放弃“模仿”,小米汽车的价值才能显现,希望能帮到您,帮助您,就是我们服务的开始。
“汽车运动表面看是体育运动,本质上是推动汽车科技发展。中国现在是世界汽车大国,但原创能力很弱。”
“只有通过比赛才能发现这个汽车运动某一个方面的薄弱环节、改进空间,才能持续地推动汽车科学、科技的发展,提升消费者的体验。”
看了近期吉利控股集团董事长李书福与搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳的对话,才逐渐明白吉利为什么热衷于赛车运动,且颇为重视汽车原创设计。
近段时间以来,吉利一直在死磕“原创”,从领克 07 EM-P“原创,不模仿”的slogan,到北京车展吉利控股集团以“原创、自信”为主题参展,再到吉利系高管不断强调原创设计重要性,吉利品牌与“原创”二字共同出现的频率越来越高。
另一边,小米汽车也是动作频频,为了推动小米SU7热销,小米汽车规划了一系列的营销活动。原本两家互不相干的公司,却因为此前小米向吉利挖人、雷军发布会现场未致敬吉利等一系列恩怨,以及SU7与诸多吉利系车型的竞争关系联系到了一起。再加上SU7酷似保时捷Taycan的事实,致使吉利每提一次原创,都被吃瓜群众解读为对小米的暗讽。
不论吉利是不是故意在找小米麻烦,还是看热闹不嫌事大的吃瓜群众趁机恶搞,都从侧面反映出了两个问题。
第一是绝大多数业内人士,对小米汽车心存芥蒂。因为以雷军为代表的“流量派”掩盖了“技术派”的光辉,并且SU7外观模仿保时捷的操作令人不齿。
其次,吉利不断强调原创的举动更像是对小米的善意提醒,在起步阶段,车企采用抄袭、逆向开发的方式情有可原,但这并非长久之计,小米要想取得长远的发展,必须要摒弃致敬思维。
汽车市场不需要多一个“众泰”
与吉利提倡原创的观点相似,绝大多数业内人士对小米汽车的认可度并不高。
“小米要是一直模仿下去,那与众泰有什么区别?”、“如果小米汽车不能为行业带来正向价值,那大家为什么要推崇它?”伴随着SU7的火热,小米也早已成为圈内人士私下聚会的主要话题,同消费市场上火爆的状态相比,业内人士的态度颇为谨慎。
在他们看来,作为小米汽车的第一款车型,SU7一炮而红值得庆祝,但从长远发展的视角来看,接下来如何布局,才是决定小米汽车未来发展的关键。
“SU7走红能够为小米汽车提供‘造血能力’,接下来希望看到小米原创度更高的车型,希望小米能够推动行业的正向发展。”有业内人士这样表示。
的确,从汽车行业的发展史上来看,模仿经典车型的设计并非什么行业禁忌,绝大多数车企在起步阶段都有模仿的黑历史。如,比亚迪首款车型F3模仿丰田花冠,吉利GE模仿劳斯莱斯幻影、力帆320模仿宝马Mini、陆风X7模仿路虎极光等等。
不单单是自主品牌,诸多大名鼎鼎的外资车企也是从模仿起步的。
丰田在1936年推出的首款轿车丰田AA就模仿了当年热门的克莱斯勒Airflow,此后丰田还推出了模仿大众甲壳虫的丰田SA、模仿Jeep Willys MA的丰田Jeep BJ、以及与酷似福特Mustang的丰田Celica等等。
此外,本田N360模仿1959年的Austin Mini、三菱Debonair模仿1961年的林肯Continental、日产的Prince Royal模仿1965年的福特Custom……
虽说大家都有“山寨”的发展历程,但经过一段时间之后,绝大多数车企都改变了模仿发展的思路,逐步走向原创设计、正向发展的轨道。毫不夸张地说,倘若小米汽车不走原创设计发展之路,众泰的故事就会在小米身上上演。
从本质上看,小米SU7借用Taycan的外衣给消费者打造超预期产品体验的打法,与众泰SR9提供保时捷车标的做法没什么区别,只不过SU7的体验感更好,再叠加雷军出众的营销能力,造就了SU7上市即热销的盛况。
换句话说,在致敬经典的同时,不要忘记了自己的处境,切莫把大家对经典的热情,当成了市场对自己的期待。
众泰的例子告诉我们,模仿经典车型只能热一时,要想将热度维持下去,要么以更快、更逼真的方式复刻下一个经典车型;要么就要跳出模仿的圈子正向开发。前者会形成对经典车型的依赖不可持续,后者则需要更大、更持久地投入,才会逐步显出成效。小米究竟会作何选择,相信用不了多久,小米的新车型会给我们答案。
原创是体现小米汽车价值根本
在智能电动车领域,中国已经走在了前列,这早已成为行业共识,一众从业者会拿出各种好看的销量数据来证明这一点。不可否认,在智能电动车领域,自主品牌已经掌握了绝对的话语权,并在芯片、域控、智能驾驶等领域孵化出一系列的国产供应商,用“遥遥领先”来形容也并不为过。
分析来看,自主品牌在智能电动车的赛道里取得领先之势,主要得益于此前的政策支持,促使行业形成了完整的产业链。随着时间的推移,外资品牌也能够享受到这样的福利,近年来,与宁德时代、弗迪等电池企业以及华为、百度、腾讯等科技公司达成合作关系的外资车企越来越多。在这样的背景下,自主品牌要想取得绝对领先的优势,就必须要有突破发展的精神。
单从汽车设计的角度来看,自主品牌的突破精神已经有所展现。
在传统燃油车时代,外资车企将主要的精力放在了提升驾控体验的层面上,发动机、底盘、变速箱传统三大件就成了消费者选车的主要参考标准。而随着智能电动车的发展,以理想为代表的新势力将彩电、冰箱、大沙发引入了汽车领域,充分考虑乘坐者的感受,为消费者提供了更多的选择。
从驾驶者为王到以乘坐者为先,这样的转变为新车的设计提供了更多的想象空间,车企也逐步开始充分利用第二排、第三排的座椅,玩出了航空座椅、床车等新花样。倘若从这样创新性的角度来考量,小米SU7的价值远远不能同理想MEGA相提并论。
除了不同于传统MPV的理想MEGA之外,长安也即将推出能够变形的启源E07。长安启源E07可以通过尾箱空间组合形变,形成皮卡和SUV两种形式的拓展,只要按下启动键,后备箱的玻璃盖就可以收回,尾门也支持电动翻折。这样一来,长安启源E07继承了SUV和皮卡两种车身造型的优势。
虽说启源E07要到下半年才正式上市,市场表现或许也很难同小米SU7相提并论,但其突破性发展的状态是值得肯定的。
除了造型设计需要创新发展之外,智能化技术更需要突破式发展,而这样的技术突破是建立在原创技术上的。就如做数学题一样,需要对知识点彻底的理解,才能解决与其相关的一系列问题,单单抄一次答案是无法解决根本问题的。
雷军似乎早已意识到了这样的问题,不断强化在技术领域的投入。据雷军在近期直播过程中透露,小米在智能驾驶技术上的年投入高达20亿,而据相关媒体爆料,原图森联合创始人、图森中国CTO王乃岩已经加盟小米,或将在很大程度上强化小米在智能驾驶领域的竞争力。
单从市场表现来看,小米汽车是成功的典范,但站在推动行业发展的视角上,小米的价值还未显现。
即便是在这个流量横飞的时代,依然有一群人拿着“传统技术”的标尺,来衡量小米汽车的价值,这并非恶意找茬,而是对小米怀有更多的期待。
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