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12月8日，汽车获悉，对于此前理想汽车CEO李想称理想汽车营销和传播费用率最低，蔚来品牌与传播助理副总裁表示显然并不同意。
他转发李想微博回怼称，根据“天（星）眼（图）”系统，理想今年3款车抖音内容投放应该在9000万左右。另外他还反问道：“大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？
根据汽车12月7日报道，李想发文称：“我可以确定的说，理想汽车是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业”，“全球比我们低的应该只有特斯拉”。
他还表示，大家最关心的营销和传播的费用，包含在整体销售和管理费用里。
今年5月份，李想就曾连发四条微博，谈论车企的市场营销费率、水军和拿回扣等问题。
李想指出，理想汽车的品牌市场费用率是0.6% ，包含与品牌相关的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等，“几万元的费用我都要审批，避免乱花钱”。
他表示主流品牌的市场费用率是2%-3%，是理想的4-5倍。而品牌和渠道全口径的销售费用率，理想也是豪华品牌的四分之一。
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