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即便“40%的退订率”在网上广为流传,但依旧没能阻挡小米SU7汹涌而来的冲击之势,与此同时各家加紧宣传,硬蹭、自封、效仿等动作千姿百态,小米汽车,正逼疯国内大厂。在这些动作展示出来的前后,降价以表诚意,成为常态。
001降3万,N7降5万
20-30万元之间的纯电动轿车市场,小米SU7有着两位不可忽视的对手,即极氪001和腾势N7。小米SU7还没上市,极氪001已借新款推出之机,完成了官降,幅度高达3万元。
降价增配,作为SEA浩瀚架构的典型代表,极氪001带来了极大的诚意。实际上,即便未推出新款及降价之前,极氪001在终端已经有着3万元的优惠,但显然的是,官降给消费者的感觉更棒。
无独有偶的是,在小米SU7上市后没多久,腾势N7同样迎来了降价,形式亦是——借新款推出之机,完成官降。
幅度,更大。据了解,新款腾势N7起步价拉低至23.98万元,和旧款的门槛相距超6万元,从同一版本的车型对比来看,新款与旧款价格则相差5万元。如果说比亚迪王朝/海洋系列降低2万元推出荣耀版车型,是掀桌子,那么,腾势N7降低5万元,可谓是“割股充饥”,不是离场,而是让自己活下去。
宁亏损,不离场
相比极氪001,腾势N7力度更大,诚意也更足,但这并不是说腾势N7就比极氪001更值得购买。因为从市场和品牌的角度来说,极氪001早已在终端给出3万元的优惠,基本适应“低毛利”,腾势N7自去年7月上市以来,不仅定价偏高,终端还颇为强硬,给消费者一种羊毛难薅的感觉,而此次,腾势品牌明显放下了身段,暂不提是否值得购买,诚心之意,十分足够。
降幅5万元,带来的结果是——更低的毛利。需知道的是,腾势作为高端品牌,在运营的模式上本就区别于王朝/海洋网,这次却妥协而官降,由此可以看到,价格战带来了极大冲击,以及小米SU7上市引起了车市巨震。
数据显示,自推出新款以来,极氪001的市场表现愈发强劲,据悉上市首月大定突破3万辆,3月销量预计达到8000辆。以价换得了量,终究比那些低价却没有量的车型,好得多。
可以预测得到的是,极氪001有着这般表现,腾势N7降幅5万元后,亦会不差。旧款腾势N7月销已不足千辆,改款后若销量能与极氪001比肩,每台相比之前少赚5万元又如何?
总结
比拼价格,传统大厂从来无所畏惧,但极氪、腾势均是面向高端的品牌,对降价敏感,而今来看,似乎一味追求高售价、高溢价,颇为不明智。就连搅局者小米SU7,“有点贵”最终也成为了忽悠竞争对手的虚言——说到底,消费者需要实打实的优惠,你若不愿亏点,那便离场。
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